SEO

Sitenizdeki Güncellemeler Arama Sonuçlarında Doğru Karşılık Bulsun

Bir web sitesi zamanla yeni yazılar kazanır, bazı hizmetler kaldırılır, sayfa yerleşimi baştan kurgulanır. Kuruluş anında yerinde olan tercihler bu dönüşümün ardından yetersiz kalabilir. SEO çalışmasını, sitenin şu an neyi sunduğunu ve arama sistemlerine hangi bilgileri ilettiğini yan yana koyarak yürütüyoruz.

Bu hizmet yalnızca siteye yeni yazı eklemekle sınırlı kalmaz. Var olan içeriğin uygun adreste yer alması, öne çıkan sayfalara erişilebilmesi ve teknik işaretlerin birbiriyle uyumlu olması da gözden geçirilir. Kurumunuzun bugünkü amaçlarını dinleyerek incelenecek başlıkları gerçek site yapısı üzerinden saptarız.

Sözgelimi vazgeçtiğiniz bir hizmet, eski tanıtımıyla hâlâ açılabilir durumda duruyor olabilir. Böyle bir sayfayı nasıl ele alacağımıza; içeriği, aldığı bağlantıları ve ziyaretçinin beklentisini bir arada görerek karar veririz. Yalnızca kelime yerleştirmeye dayanan işlemlerin yerine, sorunu tarif eden ve atılabilecek adımları sıralayan bir yol haritası oluştururuz.

  • Mevcut durumu esas alan ilk değerlendirme
  • Teknik işaretlerin içerikle beraber okunması
  • Kurumun güncel amaçlarına göre sıralanan öncelikler
  • Yapılacak işi ve sorunu netleştiren plan

Sayfa Dökümünü Değişebilen Canlı Bir Kayıt Olarak Okuyalım

Sitenizdeki adreslerin tümünün aynı işlevi gördüğü düşünülemez. Kalıcı bir hizmet tanıtımı, belirli bir döneme ait duyuru ve yardım amaçlı bir belge birbirinden ayrı ölçütlerle ele alınır. İçerikleri kullanım amaçlarına göre gruplayarak hangilerinin geliştirilmeye, tazelenmeye ya da başka biçimde sunulmaya ihtiyaç duyduğunu inceleriz.

SEO tarafında içerik dökümü hazırlanırken iş yalnızca sayfa saymaktan ibaret değildir. İçeriğin ne kadar güncel olduğu, bağlı bulunduğu hizmetle ilişkisi ve başka sayfalardan aldığı bağlantılar da tartılır. Aynı yönde açıklamalar birden çok adrese yayılmışsa, bunların aynı görevi mi tekrarladığı yoksa ayrı ihtiyaçlara mı yanıt verdiği ortaya çıkarılır.

Geçmişte kalmış bir kampanya ya da döneme özgü bilgi arşivde saklanabilir; ama bugün geçerli bir teklifmiş izlenimi vermemelidir. Doğru açıklama eklemek, içeriği yenilemek veya başka bir sayfaya yönlendirmek seçenekleri bir arada tartılır. Eski sayfaları hep birden silmek yerine, kararın hangi gereksinime dayandığını ortaya koyarız. Örneğin süresi dolmuş bir duyuru, geçmiş bir bilgiyi anlatmayı sürdürebilir. Sayfanın başında hangi döneme ait olduğunun belirtilmesi, okuyanın onu yürürlükteki bir koşul sanma ihtimalini azaltır. Hangi metnin korunacağına, içerikten sorumlu kişiyle birlikte karar verilir.

  • Kullanım amacına göre gruplanan sayfalar
  • İçeriğin tazeliği ve aldığı bağlantılar
  • Yakın içerikli adreslerin işlevlerinin kıyaslanması
  • Nedeni belirtilen arşivleme ve yenileme seçimleri

Şablonlarda Yinelenen Teknik Aksaklıkları Birlikte Saptayalım

Tek bir sayfada karşınıza çıkan bir hata, aynı şablondan beslenen diğer adreslerde de tekrar edebilir. Bu yüzden teknik incelemeyi yalnızca bir ekran görüntüsüne bağlamayız. Etkilenen içerik türlerini ve örnek adresleri tespit ederek sorunun tek başına mı yoksa yapıdan mı kaynaklandığını anlamaya çalışırız.

Teknik SEO incelemesinde taramayı etkileyen ayarlar, yönlendirmeler ve sayfanın verdiği çıktılar gözden geçirilir. Şablonda yapılan tek bir değişiklik, başlıkları veya bağlantıları hiç beklenmedik yönlere çekebilir. Bulguyu uygulamayı yapacak ekibin kavrayacağı bir örnekle aktarır, düzenlemeden sonra hangi çıktının görülmesi gerektiğini belirtiriz.

Bir aksaklığın rapora geçirilmesi, onun giderildiği anlamına gelmez. Uygulama bittiğinde ilgili örneklerin yeniden gözden geçirilmesi gerekir. Yeni bir düzenlemenin başka alanlarda istenmeyen bir etki bırakıp bırakmadığı da kapsamı ölçüsünde araştırılır; kapatılan işlerin durumu sözlü bir bildirimle değil, görülebilir bir sonuçla değerlendirilir.

  • Şablon kaynaklı aksaklıkların saptanması
  • Etkilenen sayfa kümelerinin ortaya konması
  • Uygulamaya yön veren örnek sonuçlar
  • Düzenlemenin ardından yapılan kontrol

Her İçeriğin Hangi Adreste Toplanacağını Netleştirelim

Aynı bilgi; bir filtreyle, bir parametreyle ya da farklı adres kalıplarıyla açılabilir. Bu durumun ziyaretçiye ne kattığı ile arama sistemlerine ilettiği işaretler birlikte düşünülmelidir. Sayfanın hangi adresle tanıtıldığı ve öteki sürümlerin nasıl davrandığı teknik değerlendirmenin konusudur. Yazdırma görünümü ya da benzeri yardımcı sürümler de aynı içeriği başka bir adreste gösterebilir. Bu adreslerin kullanıcıya sunduğu işlev anlaşılmadan gelişigüzel bir yönlendirme yapılmaz; erişim ihtiyacı ile teknik sunum arasında yerinde bir bağ kurulur.

Ana adres ve yönlendirme denetiminde yalnızca tek bir etikete bakmak çoğu zaman yetmez. Site haritasında görünen adres, iç bağlantılar ve yönlendirmenin ulaştığı hedef birbiriyle örtüşmelidir. Asıl adres olarak gösterilen sayfanın açılabilirliği ve içerikte karşılığının bulunup bulunmadığı da örnekler üzerinden sınanır.

Bir adresi değiştirmek gerektiğinde daha önce dışarıya verilmiş paylaşımlar hesaba katılır. Bir belgeye ya da hizmete başka sitelerden verilmiş bir bağlantı kullanılıyor olabilir. Gereken yönlendirme düzenini yeni yapının yanında anlatarak, ziyaretçinin boş ya da konuyla ilgisiz bir sayfaya düşmesini azaltacak bir geçiş önerisi sunarız.

  • Farklı adres biçimlerinin işlev bakımından incelenmesi
  • Uyum içindeki teknik adres göstergeleri
  • Açılabilirliği sınanan asıl içerik
  • Eski bağlantıları gözeten geçiş planı

Başlıkla Açıklama, Sayfada Gerçekten Ne Olduğunu Söylesin

Arama sonucunda beliren başlık, kullanıcının sayfaya dair ilk beklentisini biçimlendirebilir. İçerikte yer almayan bir hizmeti ya da aldatıcı bir savı başlığa taşımak, doğru bir tanıtım sayılmaz. Başlık alanlarını sayfanın asıl konusu ve sizden aldığımız bilgiler doğrultusunda hazırlarız. Diyelim ki başlıkta bir destek hizmetinden söz ediliyor, ama sayfa yalnızca genel bir firma tanıtımı içeriyor; bu durumda beklenti boşa çıkabilir. Gereken düzeltme kimi zaman başlığı yenilemek, kimi zaman da eksik kalan açıklamayı gerçekten ilgili sayfaya eklemektir.

SEO başlık ve açıklama düzeninde, sayfa adlarıyla marka kullanımının birbirini tutması önem taşır. Benzer başlıkların bütün adreslerde olduğu gibi yinelenmesi, içerikler arasındaki farkı silikleştirebilir. Her sayfanın neyi anlattığını gösteren, gereksiz sözcük yinelemesinden uzak duran ifadeler üzerinde uğraşırız.

Arama motorları, sonuçtaki başlığı veya açıklamayı değişik kaynakları harmanlayarak kurabilir. Bu sebeple hazırladığımız metnin her sorguda olduğu gibi çıkacağına söz verilmez. Görünen sonuç beklediğinizden başkaysa, önce sayfanın gerçek kaynak çıktısını, ana başlığını ve içeriğini gözden geçirip teknik bir aksaklık olup olmadığına bakarız.

  • İçeriğe dayalı gerçekçi bir başlık
  • Sayfaları birbirinden ayıran açıklamalar
  • Marka ile hizmet adlarının uyumu
  • Farklı görünümlerin gerçek sayfa çıktısıyla değerlendirilmesi

İçeriği Yenilemeden Önce Boşlukları Tespit Edelim

Bir yazının uzun olması, okuyanın merak ettiğini yanıtladığı anlamına gelmez. Kimi metinler aynı fikri döne döne anlatırken gereken hizmet ayrıntısını hiç vermeyebilir. İçerikte hangi bilginin eksik kaldığını, hangisinin bulanık ya da güncelliğini yitirmiş olduğunu belirleyerek düzenleme gereksinimini elle tutulur bir hâle getiririz.

İçeriği geliştirirken işinize dair bilgi belirleyici olur. Hizmetin hangi koşullarda verildiği, kullandığınız kavramlar ya da görüşmeden önce hazırlanması gerekenler anlatılabilir. Bilmediğimiz noktaları genel vaatlerle kapatmak yerine, yetkili arkadaşınızdan teyit edilmesi gereken bilgileri isteriz.

Yeni metin hazırlandığında, önceki tanıtımların geçtiği kısa özetlere de göz atarız. Hizmetin kapsamı değiştiyse, ana sayfadaki ve ilgili içeriklerdeki küçük tanıtım cümleleri de bundan etkilenebilir. Güncellemeyi tek bir paragrafa hapsetmeden, bilginin site genelinde tutarlı kalmasını sağlayacak bağlantılı alanları da yapılacaklar listesine ekleriz.

  • Eksik ya da bulanık bilgiyi ortaya çıkaran içerik taraması
  • Kurumdan teyit alınan hizmet bilgileri
  • Yineleme değil, işe yarar bir açıklama
  • Bağlantılı özetlerle beraber yürütülen yenileme

Belgelerin ve Görsellerin İçine Gömülü Bilgiye Erişimi Gözden Geçirelim

Önemli bir açıklama, kimi zaman yalnızca bir görselin içine yerleştirilmiş ya da boyutu büyük bir dosyanın içinde unutulmuş olabilir. Ziyaretçinin bu bilgiye ulaşması, hele telefonda okuması güçleşebilir. Metnin nerede sunulmasının daha uygun olacağını, içerik düzeni ve kullanım ihtiyacıyla birlikte tartarız.

SEO kapsamında görsellerin ve belgelerin dosya adları, açıklamaları ve bağlı oldukları sayfa ilişkileri gözden geçirilebilir. Bir fotoğrafın alternatif metni, görüntünün ne anlattığını anlamlı biçimde aktarmalı; anahtar kelimelerin art arda sıralandığı bir alan gibi kullanılmamalıdır. Bir belgenin ne içerdiği de indirilmeden önce okuyucuya anlatılabilir.

Bir dosyanın tümüyle sayfaya taşınması her seferinde gerekmez. Yine de asıl bilgi, internette anlaşılır bir özet hâlinde verilebilir. İndirilen belgenin güncel olup olmadığını kimin gözeteceği ve aynı bilginin ayrı sürümler arasında çelişip çelişmediği de içerik sorumluluğunun kapsamındadır.

  • Ana bilginin ne kadar ulaşılabilir olduğunun ölçülmesi
  • Görselle örtüşen alternatif metinler
  • Belgenin işlevini indirme öncesi bildirme
  • Sürümler arası tutarlılığı gözeten dosya düzeni

İç Bağlantılar Ziyaretçiyi Öne Çıkan Sayfalara Taşısın

Yayında duran bir hizmet sayfası bile, sitenin geri kalanıyla yeterince bağlı olmayabilir. Ziyaretçi, o adresi baştan bilmeden de aradığı bilgiye ulaşabilmelidir. Hem menü hem de metin içi geçişleri bir arada gözden geçirip öne çıkan sayfaların hangi güzergâhlardan bulunabildiğine bakarız.

İç bağlantıları düzenlerken hedefi anlatan açıklayıcı ifadeler tercih edilir. Bir destek yazısından hizmetin kapsamına ya da bir ürün açıklamasından ilgili belgeye geçmek okuyucu için anlamlı olabilir. Bağlantıyı yalnızca sayısı artsın diye eklemek yerine, okuyucunun araştırmasına ne kadar katkı sağladığını sorgularız.

Boşa düşen ya da yanlış hedefe götüren bağlantılar düzeltme listesine alınır. Yeni bir sayfa eklendiğinde, onun önceki içeriklerden hangileriyle ilişkilendirileceği de düşünülmelidir. Böylelikle site genişledikçe yeni yazılar salt arşivde yığılıp kalmaz; var olan bilgi düzeninin anlaşılır bir parçasına dönüşür.

  • İçeriklere varmayı kolaylaştıran var olan yollar
  • Varılacak sayfayı tarif eden bağlantı yazıları
  • Kırık ya da alakasız hedeflerin saptanması
  • Yeni içeriklerin var olan düzenle ilişkilendirilmesi

Deneyim Aksaklıklarını SEO Planında Uygulanır İşlere Dönüştürelim

Sayfanın içeriği doğru olsa da, kullanıcı telefonda metni seçemiyor veya ilgili düğmeye ulaşamıyorsa deneyim sıkıntılı hâle gelir. Teknik hız ölçümlerini, sayfanın gerçekte nasıl kullanıldığıyla bir arada okumak gerekir. Saptanan sıkıntıları uygulanabilir başlıklara bölerek hangi düzenlemenin neden önerildiğini anlatırız.

Mobil SEO tarafında ekranda beliren içerik, görsellerin nasıl davrandığı ve parmakla seçilebilen bölgeler denetlenebilir. Elde edilen ölçüm, hangi ortamda alındığına göre değişir; herhangi bir tekil not, sitenizi ziyaret eden herkesi yansıtmaz. Önerdiğimiz iyileştirmeyi belge, kalıp veya işlev seviyesinde tanımlayarak hayata geçirilebilir kılmaya gayret ederiz.

Gereken düzenleme arayüzü ilgilendiriyorsa, web tasarımı kapsamına giren işler ayrıca açıklanır. Var olan görünümü değiştirmek ile bir içerik düzeltmesi aynı görev değildir. Sorumlu kişiyi ve son kontrolün nasıl yapılacağını belirleyerek, ekipler arasında askıda kalan ve sonucu bilinmeyen işlerin doğmasını azaltırız.

  • Telefonda kullanım sırasında görülen erişim engelleri
  • Alınma koşulu açık teknik ölçümler
  • Uygulanabilir başlıklara bölünmüş öneriler
  • İçerik ile tasarım işlerinde net görev dağılımı

Firma Bilgileri ile Ölçüm Verileri Ayrı Tutulsun

Firmanın iletişim bilgileri ve hizmet verdiği bölgeler doğru kaynaktan derlenmelidir. Aslında var olmayan bir şube veya sunulmayan bir hizmet, görünürlük uğruna eklenmez. Sizin yönetiminizdeki işletme profilleri varsa, bunlara erişim durumunu öğrenip siteyle aralarındaki bilgi uyumunu inceleyebiliriz.

İçeriğin arama performansını izlemek ise başlı başına bir ölçüm işidir. Hayata geçirilen değişiklikler ile incelenen zaman aralığı birlikte not edilir. Bir grafikteki oynamanın her seferinde son düzenlemeden doğduğu varsayılmaz; sezon etkisi, verinin toplanma biçimi ve içeriğin kapsamı gibi etkenler sonuç yorumunda açıkça konuşulur.

Ölçülemeyen bir talebi, gerçekleşmiş gibi raporlamayız. Kullandığımız aracın bir sınırı veya kurulumdaki bir eksik varsa bunu belirtiriz. İşletme bilgisinin doğru verilmesi, teknik uygulamanın bitirilmesi ve gözlemlenen sonuçlar ayrı başlıklar altında toplanır; böylece raporun hangi veriye yaslandığını rahatça görürsünüz. Bir dosyanın indirilmesi takip ediliyorsa, aynı kişinin tekrar tekrar indirmelerinin nasıl sayıldığını bilmek gerekir. Sayıların ne anlama geldiği açıklanmadan bunları farklı müşteri talepleriymiş gibi sunmak, raporun anlamını zedeleyebilir; ölçümün kapsamı da buna uygun biçimde not düşülür.

  • Yürütülen işle örtüşen firma bilgileri
  • Uygulamalarla beraber kaydedilen ölçüm aralığı
  • Veri sınırlarının net biçimde bildirilmesi
  • Uygulamanın gözlem sonucundan ayrı tutulması

Görev Listesini Sıralama ve Kontrol Yöntemiyle Paylaşalım

Bir raporda pek çok maddenin sıralanması, bunların tümünün tek seferde uygulanabileceği anlamına gelmez. Her maddenin dokunduğu alan, istediği erişimler ve ekibinizin ayırabileceği zaman bir arada ölçülür. Önce ele alınması gereken başlıklar seçilir, işlerin hangi düzende yürütüleceği aktarılır; hayata geçirilemeyen maddelerin nedeni de saklanmadan yazılır. Henüz açılmamış erişimler, bitmemiş teknik işlerden farklı bir yerde takip edilir.

Arama motoru optimizasyonu için çözümleme, metin hazırlığı, teknik uygulama ve izleme başlıklarının kapsamı en baştan netleştirilir. Bunların tamamı her hizmet paketinde kendiliğinden bulunmayabilir. Kesin sıralama sözleri vermek yerine, yapılacak işlerin sorumluluğunu, nasıl değerlendirileceğini ve ihtiyaç duyulan işletme bilgisini açık biçimde anlatırız.

İşe, site adresinizi, değiştirdiğiniz hizmetleri ve şu sıralar sizi uğraştıran konuları aktararak başlayabilirsiniz. İlk bakışın ardından yapılacaklar dizini ile hangi erişimlere gerek olduğu belirginleşir. Biten düzenlemelerin ne getirdiğini sınayıp çözülmemiş başlıkları birlikte kovalayarak, SEO yolculuğunu kavranabilir ve uygulanabilir adımlara bölerek ilerleyelim.

  • Çalışma imkânına göre kurulan görev sırası
  • Net biçimde çizilen çözümleme ve uygulama sınırı
  • Sahibi belli olan değerlendirme adımları
  • Biten ve askıda kalan düzenlemelerin izlenmesi

SEO Çalışmasına Başlamadan Önce Netleştirelim

Sitenin içeriği, kullandığınız şablonlar ya da sunduğunuz hizmetler aradan geçen sürede değişmiş olabilir. Elinizdeki eski rapor, bugünkü tabloyu tek başına yansıtmaz. Daha önce yapılan düzenlemelerin şu anki çıktıları ile yeni ortaya çıkan ihtiyaçlar birlikte incelenir. Aynı işleri hiç sorgulamadan yinelemek yerine, hangi alanın hâlâ düzgün çalıştığı ve hangisinin yeniden ele alınması gerektiği saptanarak güncel bir çalışma listesi çıkarılır.

Hayır. Bir sayfanın eskimiş olması, tek başına onu kaldırmak için yeterli bir neden sayılmaz. Bilginin doğruluğu, ziyaretçi açısından taşıdığı değer ve bağlantı ilişkileri bir arada değerlendirilir. Kimi zaman güncelleme, kimi zaman arşive alma ya da iki sayfayı birleştirme daha uygun olur. Bir adres kaldırılacaksa, kullanıcıların bunun yerine hangi içeriğe yöneltileceği de önceden planlanmalıdır.

Evet. Arama motoru, başlığı gösterirken sayfanın değişik unsurlarından yararlanabilir. Böyle bir durumda önce yayındaki teknik başlığı, sayfanın ana başlığını ve içerikteki karşılığını inceleriz. Bir çelişki ya da hatalı bir ayar bulunursa düzeltilir. Yine de belirlenen metnin bütün sorgularda birebir kullanılacağını taahhüt edemeyiz; değerlendirmenin, bir ekran görüntüsünün yanı sıra sayfanın gerçek çıktısına da dayanması gerekir.

İçeriğe erişimi etkiliyorlarsa, çalışmanın kapsamında değerlendirilebilirler. Önemli bir bilginin tek bir dosyada saklı kalması, hiç açıklaması olmayan görseller ya da güncelliğini yitirmiş belgeler ziyaretçiyi zorlayabilir. Dosyanın ne amaçla durduğu, sayfayla ilişkisi ve ona yakışan açıklaması gözden geçirilir. Her dosyanın en baştan sona dönüştürülmesi gerekmez; öneri, okuyucunun bilgiye nasıl vardığı ve kurumun içerik ihtiyacı düşünülerek biçimlendirilir.

Görev bölüşümü bu biçimde kurgulanabilir. Bulguların hangi adresi ya da şablonu ilgilendirdiği ve beklenen sonucun ne olduğu tek tek açıklanır. Uygulama bittikten sonra ilgili çıktılar bir kez daha doğrulanır. Çözümleme hizmetiyle uygulamanın kimin eliyle yapılacağı, kapsam içinde ayrıca belirtilmelidir; raporun teslim edilmiş olması, önerilen bütün değişikliklerin yapıldığı anlamına gelmez.

İlk adımda hangi işlerin yürütüleceği ve nelerin gözleneceği kararlaştırılır. Tamamlanan uygulamalar ile toplanan veriler birbirinin yerine konmaz. Ölçümün hangi aralığı kapsadığı, neleri içerdiği ve nerede sınırlandığı paylaşılır; kesin bir sıralama taahhüdü verilmez. Belge, sürecin hangi değişikliği gözlediğini ve sonraki tercihlerin neye dayandığını anlamanızı sağlayacak biçimde düzenlenir, çalışma sürdükçe yenilenir.